Büyük Balığı Yutmak/Meydan Okuyan Markaların Lider Markalarla Rekabet Etme Yolları
çevirmen: Muhsin Karaş
Yayın Tarihi: 23.03.2001
Orijinal Adi: Eating the Big Fish How Challenger Brands Can Compete Against Brant Leaders
ISBN: 9789758378340
Dil: TÜRKÇE
Sayfa Sayısı: 362
Cilt Tipi: Karton Kapak
Kağıt Cinsi: Kitap Kağıdı
Boyut: 14.5 x 21.5 cm
Tanıtım Bülteni
Büyük balığın çevresinde dolanıp duran, ona özenen ve öne geçme isteğiyle ümitsizce çırpınıp duran pek çok küçük balık vardır. Yeni rekabet biçimleri, kayıtsız tüketiciler ve agresif perakende uygulamaları tarafından köşeye sıkıştırılmış iki numaralı markalar daha sınırlı kaynaklarla ve daha zayıf bir kontrol imkanıyla iş dünyasında hayatta kalabilmek için çabalıyorlar. Ancak bu "meydan okuyucular"ın, yüzmeye devam etmeye ve etkili bir biçimde rekabet etmeye yönelik bir ümit taşıyorlarsa, büyük balığın yaptığı her hareketi takip ve taklit etmek yerine kendilerine ait bir dizi pazarlama ihtiyaçları vardır.Büyük Balığı Yutmak bu kuralları tanımlamaya yönelik ilk kitaptır. Adam Morgan, kendilerini düşman topraklarda bulan ve Pazar liderine karşı saldırgan bir gelişme göstermek isteyenler için yenilikçi bir zihinsel yapı ve stratejik bir çerçeve sunuyor. Meydan okuyanların hayatta kalabilmek için neden farklı düşünmeleri gerektiğinin nedenlerini ortaya koyan Morgan, onlara büyük balığın tehditinden nasıl kurtulacaklarını gösteren hazır öneriler, sayısız örnek ve paha biçilmez bilgiler sunuyor.
Kitabı okuduktan sonra Adam Morgan’ın işinin ehli olduğunu anlıyoruz.Verdiği örneklerin çarpıcılığı ve canlılığı işletmeyle ilgili olan herkesin dikkatini çekebilecek düzeyde.Ancak biraz ağır gelebilecek bir dile sahip.Çünkü kitabın büyük bölümü Amerikan kültürüne odaklı bu yüzden anlaşılması biraz zor olabilir.Ancak küçük araştırmalarla bu zoluğun üstesinden rahatlıkla gelinebilecek düzeyde.İşletmelerle ilgili hemen herkesin okuyabileceği -hatta okuması gereken- bir kitap.
Kitap Yorumları - (2 Yorum)
kendi firmasını, markasını veya işletmesini kurmak isteyenlerin mutlaka okuması gereken bir kitap, gerçekten çok yararlı bilgiler var,
Kitabı okuduktan sonra Adam Morgan’ın işinin ehli olduğunu anlıyoruz.Verdiği örneklerin çarpıcılığı ve canlılığı işletmeyle ilgili olan herkesin dikkatini çekebilecek düzeyde.Ancak biraz ağır gelebilecek bir dile sahip.Çünkü kitabın büyük bölümü Amerikan kültürüne odaklı bu yüzden anlaşılması biraz zor olabilir.Ancak küçük araştırmalarla bu zoluğun üstesinden rahatlıkla gelinebilecek düzeyde.İşletmelerle ilgili hemen herkesin okuyabileceği -hatta okuması gereken- bir kitap.