Teknolojik devrimde en büyük payı iş dünyası aldı. Küresel rekabetin gölgesinde üretim modellerinden tüketime dek bilinen her şey değişiyor. Pazar dengeleri yeniden kuruluyor, tüketicinin dili farklılaşıyor. Reklamveren, reklamcı arasındaki ezber de bozuldu: Ajansın üretim sürecine daha çok müdahale ediliyor, yıkıcı eleştiriler karşısında iyi fikirler kurban veriliyor. Oysa reklamcılığın en önemli silahı yaratıcılık.Vasatın iktidarı kimseye fayda sağlamaz.İşte bazı öneriler, vasata direnmek isteyenler için..